Corporate brand
appearance guide
Einführung in den Styleguide der Hans Weber Maschinenfabrik
Dieses digitale Handbuch bildet das Grundgerüst der Marke WEBER. Es bietet Leitlinien für die Kommunikation und somit Handlungshilfen für die Verwendung von internen und externen Materialien, die die Firma repräsentieren. Das Image und Bild der Unternehmensmarke lebt von einem einheitlichen Auftreten auf jeglichen Kommunikationskanälen. Das gilt nicht nur für die Kanäle, die vom Marketing gepflegt werden, sondern zum Beispiel ebenfalls für Kundenpräsentationen aus dem Vertrieb, Geschäftsbriefe oder die eigene E-Mail-Signatur. Somit gelten die Grundprinzipien der Gestaltung für jeden einzelnen Mitarbeiter des Unternehmens. Darüber hinaus bietet dieses Handbuch außerdem einen Rahmen für Partner, Handelsvertreter und externe Stakeholder jeglicher Art, die mit der Marke WEBER kommunizieren. Für externe Stakeholder gilt: Vor Verwendung und Veröffentlichung von Logo und Stilelementen der Firma WEBER ist zwingend die Einwilligung über marketing@hansweber.de einzuholen.
Kapitel 1
Kommunikation und Sprachgebrauch
Unsere Kommunikation zeichnet sich durch Sachlichkeit, Präzision und Professionalität aus. Wir streben stets danach, klar und direkt zu kommunizieren, um Missverständnisse zu vermeiden und sicherzustellen, dass unsere Botschaften effektiv übermittelt werden.
Wortwahl: Wir verwenden eine klare und direkte Sprache, die es ermöglicht, komplexe Inhalte verständlich zu vermitteln. Fachjargon wird gezielt eingesetzt, um präzise Informationen zu übermitteln, und nur dann, wenn es für das Verständnis erforderlich ist. Dabei achten wir darauf, dass der Fachbegriff immer im Kontext erklärt wird, um Verwirrung zu vermeiden.
Anrede: Die Form der Anrede richtet sich nach dem jeweiligen Medium und der Situation. In formellen Kontexten oder schriftlichen Kommunikationen, die eine professionelle Distanz erfordern, verwenden wir stets „Sie“. In weniger formellen oder persönlichen Kommunikationsformen, wie etwa in internen Teams oder sozialen Medien, kann „Du“ angebracht sein, wobei wir immer auf eine respektvolle und angemessene Ansprache achten. Die Wahl der Anrede erfolgt stets unter Berücksichtigung der Beziehung zum Adressaten und der Kommunikationssituation.
Markenname: Die korrekte Schreibweise und Verwendung des Firmennamens essenziell für die Wiedererkennung in der textbasierten Kommunikation. Bei der ersten Nennung des Unternehmens in einem Text ist der vollständige Firmenname zu nutzen. Bei weiteren Nennungen kann dann auf die Kurzform gewechselt werden. Wichtig ist dabei folgende Schreibweise:
+ vollständiger Firmenname: Hans Weber Maschinenfabrik
+ Kurzform: WEBER (Wichtig: Keine Kleinschreibung)
Claim
innovation. quality. partnership.
Technical Support
Der Claim „innovation. quality. partnership.“ ergänzt den Markennamen und vermittelt die Werte der Markenidentität. Nach allen drei Begriffen ist der Punkt zu setzen, auch wenn der Claim nicht am Satzende steht. Bei Verwendung des Claims ist zusätzlich immer die Firma WEBER bzw. Hans Weber Maschinenfabrik zu nennen oder das Logo zu nutzen.
Der Claim spiegelt die Werte des Familienunternehmens wieder und ist so Teil der Unternehmensphilosophie.
innovation.
Zukunftsweisende Technologie
Technical Support
„innovation.“ steht für das Vereinen von jahrzehntelanger Erfahrung und dem stetigen Blick in die Zukunft. Durch die Nähe am Markt und am Kunden kennen wir nicht nur marktrelevante, sondern auch ganz individuelle Themen und Wünsche und gehen auf diese ein. Dabei nutzen wir unser Expertenwissen, das sich in den letzten 100 Jahren entwickelt und gestärkt hat. Wir bauen nicht nur auf altbewährte Anwendungsfelder, sondern erweitern unser Angebot stetig in Richtung Zukunft.
quality.
Unser Anspruch an Qualität
Technical Support
Wir wollen mit unseren Produkten langfristig überzeugen. Dieser hohe Qualitätsanspruch spiegelt sich in der kontinuierlichen Forschung und Entwicklung wider, die wir in unsere Produkte stecken. Wir fühlen uns als Unternehmen der Umwelt gegenüber in einer besonderen Verpflichtung. Dementsprechend sind für uns auch die Themen Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung von großer Bedeutung.
Unsere Fertigungstiefe liegt nahezu bei 100% am Standort in Kronach, Deutschland, womit ein gewisses Qualitätsversprechen an unsere Kunden verbunden ist.
partnership.
Langfristige Partnerschaften
Technical Support
Wir pflegen engen Kontakt mit unseren Kunden. Dieser ständige Austausch liegt uns am Herzen. Der Kunde und seine Anforderungen stehen bei uns von Entwicklungsbeginn an im Fokus. Wir streben langfristige Partnerschaften mit unseren Kunden an, die vor allem von Vertrauen und Zuverlässigkeit geprägt sind. Bausteine dieser partnerschaftlichen Zusammenarbeit sind neben Vertrieb und Technik auch der Bereich Service.
Kapitel 2
Logovarianten
Primärlogo: Das Primärlogo ist die Standardversion unserer Marke und wird in der festgelegten Typografie und Farbkombination verwendet. Es zeigt unseren Firmennamen in der ursprünglich gestalteten Schriftart und Farbpalette, die unsere Markenidentität am besten repräsentiert. Diese Version sollte in den meisten Fällen verwendet werden, um Konsistenz und Wiedererkennung zu gewährleisten. Die Gestaltung und Platzierung der Elemente sind sorgfältig aufeinander abgestimmt, um ein harmonisches und professionelles Erscheinungsbild sicherzustellen.
Invertierte Version: Die Invertierten Versionen unseres Logos sind für den Einsatz auf dunklen oder stark gefärbten Hintergründen konzipiert. Bei diesen Varianten wird das Logo so angepasst, dass es sich durch eine Umkehrung der Farben vom Hintergrund abhebt. Diese Versionen stellt sicher, dass unser Logo auch unter Bedingungen mit geringem Kontrast gut lesbar und sichtbar bleibt, ohne an Designintegrität zu verlieren.
Download WEBER invertiert weiß Download WEBER invertiert weiß-blau
Abstände: Das Logo wird immer unten rechts im Dokument platziert und grundsätzlich mit einer Subline versehen. An allen Seiten muss ein Abstand eingehalten werden, der der Hälfte der Breite des WEBER-W entspricht. Das Logo steht immer in der selben Schräge, die auch das W-Inclined WEBER-Logo aufweist, also einer Schräge von 5,5°
In zwei Fällen muss die Subline wegfallen: 1. Die Höhe des Gesamtlogos mit Subline ist kleiner als 14 mm. Oder 2. Die Positionierung der W-Inclined-Schräge kann den Abstand rundherum nicht wahren.
Der Abstand rund um das Dokument vom Seitenrand bis zum ersten Element muss mindestens einer kompletten WEBER-W Breite (ohne Subheadline) entsprechen. Je nach eingesetzter Größe des Logo kann er also variieren.
Konsistenz im Logo-Schema: Unser Logo folgt einem klar definierten Schema, das stets eingehalten werden muss, um die Markenidentität konsistent zu präsentieren. Im Primärlogo ist das „W“ als zentrales Keyvisual immer oben positioniert, wodurch es als markantes Erkennungselement fungiert. In der Subline des Logos steht stets „WEBER“ an erster Stelle, gefolgt von der spezifischen Sparte, dem Produkt oder einer anderen Bezeichnung, die den Kontext verdeutlicht. Dieses Schema gewährleistet, dass das Logo einheitlich und wiedererkennbar bleibt. Die Ausnahme bildet das „WEBER Gesamtlogo“, bei dem der komplette Firmenname HANSWEBER Maschinenfabrik in der Subline fest definiert ist.
Logovarianten nach Sparten
Wir verstehen uns als ein Unternehmen und zwar international agierend. Als Konsequenz daraus verändert sich die Betitelung der Sparten ins Englische. Darüber hinaus hat ab sofort jede Sparte ein eigenes Logo, das aber in der Optik aus der Dachmarke WEBER abgeleitet ist und so erneut für den entsprechenden Wiedererkennungswert sorgt. Die Spartennamen sind nicht nur in der Logoverwendung verbindlich, sondern sollen so ebenfalls in der textbasierten Kommunikation jeglicher Art verwendet werden, also zum Beispiel in Präsentationen oder Beschreibungen des Unternehmens bzw. der Sparte.
Kapitel 3
Farben
Die Farbwelt der Marke WEBER reduziert sich auf 4 wesentliche Grundfarben. Ausnahme dieser Regel bilden psychologische Farbassoziationen (z.B. Fehler ~ Rot).
Verlauf: Der Verlauf setzt sich aus den Grundfarben Darkblue und Lightblue in einem 8° Winkel zusammen. Der Verlauf ist eine Schmuckfarbe und wird nur zur Auszeichnung von Buchstaben oder dem Weber Slash verwendet.
Kapitel 4
Typografie
ROBOTO ist die Hausschrift der Firma WEBER designed by Christian Robertson.
Sie fungiert sowohl in den analogen wie digitalen Medien als Schriftart und kann jederzeit über die Google Fonts Datenbank oder dieses System bezogen werden. Die Ausprägung der Schriften erfolg je nach Hirarchie des Textes. Die Faustregel dahinter ist: Desto höher die Hirarchie (größer), desto geringer der Schriftschnitt (dünner). Die Schriftschnitte 100, 300, 400, 700 stehen zur Verfügung.
Schrift- und Grafikgestaltung
Überschriften werden nach WEBER Erscheinungsbild grundsätzlich in Light-Schrift gestaltet. Zur Hervorhebung einzelner Wörter darf auch die Medium Schrift verwendet werden. Es darf jedoch niemals mehr als 50% einer Überschrift hervorgehoben werden, tendenziell nur einzelne Worte. Überschriften sind immer zweizeilig, also müssen sie mit genug Worten für die grafische Umsetzung getextet werden.
Mehrzeilige Überschriften werden in den Folgezeilen im Vergleich zur ersten Zeile eingerückt. Der Winkel der Einrückung entspricht dem Winkel des WEBER-Slash aus dem Logo. In den Meisten Fällen kann hier mit einem Leerzeichen zum Einrücken gearbeitet werden.
Überschriften werden nach Rechtschreibung mit Groß- und Kleinbuchstaben gemischt geschrieben und nicht mit durchgängigen Großbuchstaben (versal). Die einzige Ausnahme hier ist der Markenname WEBER, der stets verbal, also in Großbuchstaben, geschrieben wird.
Die Schriftgröße der Headline kann frei gewählt werden, um das schönste Gesamtbild zu ergeben. Dabei gilt: Die Größe der Headline dient als Grundlage für die Größen der Sub-Headlines, Teaser und Fließtexte. Die Schriftgrößen der übrigen Elemente werden basierend auf der gewählten Headline-Größe abgeleitet und berechnet (siehe entsprechenden Abschnitt).
Zeilenabstand ist bei Überschriften immer mit dem Wert 120% versehen. Den Zeilenabstand kann mit folgender Formel errechnet werden: Wert Schriftgröße Überschrift/100*120
Sub-Headlines können eine Titelüberschrift ergänzen. Sie sind unterhalb der Überschrift platziert.
Für Subheadlines wird immer vollständig mit der Medium-Schriftart gearbeitet.
Die Schriftgröße ist stets von der Schriftgröße der Überschrift abhängig. Um die richtige Größe zu errechnen, verwenden Sie folgende Formel: Wert Schriftgröße Überschrift/3,36.
Teaser werden im Regular-Schnitt verfasst. Es dürfen keine einzelnen Wörter hervorgehoben werden.
Die Schriftgröße berechnet sich von der Schriftgröße der Überschrift. Verwenden Sie zur Errechnung folgende Formel: Schriftgröße Überschrift/2,4
Als Zeilenabstand muss immer 160% verwendet werden. Der Abstand berechnet sich folgendermaßen: Wert Schriftgröße Teaser/100*160
Fließtexte sind stets im Light-Schnitt. Zur Hervorhebung von Worten wird Medium verwendet, was jedoch gezielt und somit sparsam eingesetzt werden sollte.
Die Schriftgröße des Fließtexts errechnet sich immer aus der Schriftgröße der Überschrift. Dabei findet diese Formel Anwendung: Schriftgröße Überschrift/3,36
Der Zeilenabstand beim Fließtext beträgt 160%. Sie berechnen den Abstand mit folgender Formel: Wert Schriftgröße Fließtext/100*160
Zwischen zwei Absätzen muss immer ein Abstand eingehalten werden, der der Schriftgröße des Fließtextes entspricht. Errechnet wird diese aus dieser Formel: Schriftgröße Überschrift/3,36
Diese Abstandsgröße gilt ebenfalls zwischen Subheadline und Fließtext.
Dieser Abstand innerhalb von Texten bezieht sich ausschließlich auf Fließtexte oder dem Abstand zwischen Überschrift und Fließtext. In Teasern kommt dies nicht zur Anwendung, da Teaser nie aus meheren Absätzen bestehen.
Bei Aufzählungen wird als Markierung für einzelne Punkte ein „+“ verwendet.
Regeln für Fließtexte und Absätze kommen hier gleichermaßen zur Verwendung und können unter den jeweiligen Punkten nachgelesen werden.
Aufzählungen werden stets eingerückt. Die Einrückung entspricht der doppelten Fließtext-Schriftgröße. Beachten Sie beim Berechnen, dass sie hier mit Maßen in Millimeter und nicht in Pixel rechnen müssen. Verwenden Sie folgende Formel: 2*(Schriftgröße Überschrift/3,36)
Big Numbers bestehen immer aus 2 Elementen, einem numerischen Attribut und einem kurzen Label, im Idealfall nur 1 Wort, maximal jedoch 5.
Beide Elemente sind im Schriftschnitt Regular gestaltet.
Die Schriftgröße der Zahl entspricht der doppelten Größe der Überschrift, also folgende Formel: 2 x Schriftgröße Überschrift
Die Schriftgröße des Labels entspricht der Schriftgröße des Teasertextes, also folgende Formel: Schriftgröße Überschrift/2,4
Highlights kommen ausschließlich auf der Seite einer Broschüre oder auf der Unterseite der Webseite vor und sind durch die Farbwahl Blau oder einen Farbverlauf markiert.
Diese Highlights sind nur sehr sparsam zu verwenden. Die Farbmarkierung darf nur einem einzelnen Element der Seite zugewiesen werden.
Kapitel 5
Bild- und Formsprache
Unser Fokus liegt auf der Authentizität der visuellen Darstellung. Das Bildmaterial sollte so ausgewählt werden, dass es harmonisch in den Gesamtkontext unseres Unternehmens passt und unsere Werte bestmöglich kommuniziert.
Hochwertige, industrielle Fotografien bzw. Renderings sind zu verwenden, um Maschinen, Mitarbeiter und Betriebsstätten des Unternehmens darzustellen. Reale Bilder aus dem eigenen Umfeld schaffen ein authentisches und vertrauenswürdiges Bild der Arbeitswelt. Die Fotos sollten sowohl die technische Exzellenz der Produkte und Prozesse als auch die Menschen und die Atmosphäre, die hinter dem Erfolg stehen, präsentieren. Stock-Fotos sollten sparsam eingesetzt werden, um die Echtheit und Glaubwürdigkeit der visuellen Darstellung zu bewahren.
W-/ (Slash)
Anstrich für die Hauptüberschrift
Technical Support
Als charakteristisches Stil-Element wird die Hauptüberschrift von einem Slash-Symbol angeführt. Das Symbol wandelt sich aus der Diagonale des WEBER Logos ab und ist in seiner Anwendung leicht über den Satzspiegel zu setzen. Grundsätzlich sollte bei mehrzeiligen Überschriften der Versatz des Satzspiegels, anhand der Diagonale gesetzt werden.
W-Inclined
Die schiefe Ebene oder Bühne
Technical Support
Die W-Inclined bildet eine optische Bühne und gibt dem Print- oder Web-Erzeugnis eine Grundform sowie Stand. Je nach Motiv entscheidet sich ob die W-Inclined hell oder dunkel abgebildet werden sollte. Das Element verbindet alle Marketing Erzeugnisse, schafft einheitlichkeit und bietet einen optimalen Platz um das Logo, die Logo-Variante oder weiterführende Informationen zu positionieren.
Die Steigung des W-Inclined beträge 5,5%
Bildmaske
Bilder im Kontext
Technical Support
Wird ein Bild im Kontext mit Text, einer Tabelle oder in Summe mit mehren Bildern dargestellt, so erhält es eine Bildmaske. Diese beschneidet die untere rechte Kante des Bildes im Winkel des W-/. Dies setzt die oben genannten Form-Elemente und schiefen Ebenen fort und hilft erzeugt ebenfalls ein Charakter-Merkmal mit dem der Betrachter immer wieder WEBER auch ohne Logo assoziert.
Noch Fragen offen?
Bei Fragen oder weiteren Anliegen zum Thema Styleguide bitte an das WEBER Marketing wenden
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